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首页 > 电商论坛 > 直通车开精准匹配还是广泛匹配?看完这篇再也不纠结

直通车开精准匹配还是广泛匹配?看完这篇再也不纠结

蛤蟆工具箱 发布人:蛤蟆小编 2021-01-15 09:23:21
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最近好商家都在问直通车开精准匹配还会广泛匹配好针对这个问题给大家分享下。


精准匹配和广泛匹配的概念


精准匹配:是直通车限制这个关键词进店,比搜索还要精准的词。直通车是它的一个二次营销。


广泛匹配:是根据这个关键词匹配出来很多不同的词路。


精准匹配的作用在于,在开直通车的时候核心就是买入这个词的点击。有利于我们打标签、刺激搜索、直通车拉搜索


不同类目对匹配方式的理解 


 


这个类目是要开广泛还是精准?这个类目同质化产品是不是很多!纯色硅胶  玻璃  这种无法再上面做文章,考虑的价格问题 销量问题 已经单纯不是车的问题淘客 砸钱 跑销量为了 点击转化率     


直通车只能开精准匹配~


 


看这个这个产品开什么匹配方式?这种手机壳和其他的常规的手机壳多了2个特点 一个是环闪,一个是可以补光 。这个2个特点已经是帮我们筛选出来了人群,市场也比较下。那就更适合广泛匹配


还有很多人问老品的匹配方式问题。先问你们一个基础的问题:老品开车的目的是什么?大部分的商家都是想要拉升搜索。调整匹配方式要从下面几个问题出发:


1.哪些词是拉不动搜索的?直通车的减法如何操作?


2.你要分析哪些词能拉搜索!


3.分析出来哪些词,后面拉不动搜索的时候怎么办?


有的词 明显转化差  你直通车还在大力的推广 ,这种是拉不动搜索的  。可以直接调整匹配方式 或者直接砍掉。直接通过关键词和搜索的趋势来判断即可! 



这个词 拉不动。

 


这个词 可以拉动  。 精准匹配放大即可 不管PPC  roi 。比如上面这个词,我分析出来 是我要操作的词。我要提升这个词在搜索的反馈流量


直通车什么匹配方式?精准匹配  买不到展现怎么办?


提价  如果提价还买不到展现呢?已经不是车的问题了...  得补单 效果比车好。 


总结 

想拉搜索:一定是的开精准;没有展现 看词的问题  如果词大 没展现 提高出价关键的搜索人群比较小就放弃去做补单。


想做投产:就是要开广泛匹配,这个目的是激活碎片化流量 提升产值!如果你的碎片化产值效果一般 可以不开关于精准和广泛的运用关于精准和广泛的运用。


精准主要体现在拉升搜索,前提是要符合我们的敏感词。而广泛更多的是在于碎片化流量。


也就是说,当我们开精准的时候目标是为了给产品打上精准流量标签,其对搜索的效果是能直接体现。在流量纵横里面能看到你直通车开了100个点击,在搜索里面能出现多少个搜索!其次,这个词虽然可能带来搜索的直接上涨,但是这个词在搜索如果没有真实转化,或者转化很低,搜索同样很难去做爬升,或者说爬升的幅度不高。


很多人通过直通车可视化拉升是因为这个词本身在搜索的转化也不错,所以有很多效果案例。但是如果本身转化不够的时候心理要有个底广泛,这个主要是碎片化。核心是产值不错,也就是说开广泛的效果如果转化率不够那我肯定不做广泛,这是它唯一的优势!因为本身就会带来不同的标签干扰产品,如果转化还差的话那基本没得玩了。


但是很多人的广泛效果都还好,比如做26元的男鞋,这个开广泛效果的转化数据就比搜索低1-2个点,完全是可以承受的!因为广泛的优势就在于PPC低和流量大。如果转化还跟得上话,那就完全可以利用这个碎片化来提升产值!

 

 

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商家制作并上传短视频的目的是为了更好的为商品进行引流曝光,提升商品转化,如何确定我们制作的视频获得了想要的效果呢?这时候就涉及到“潜力视频”、“热门视频”这两个标签了。1什么是潜力视频1、解释说明本月潜力视频:最近一个月被公域采纳且有效播放率、互动率、进店率达到潜力视频要求的视频2、如何增加潜力视频1)迅速表达出视频看点,最好在前5s就吸引住用户,从而提高播放完成率2)可以通过引导关注、设置关注有礼、引导点赞、引导评论、引导分享提高互动率3)通过挑选更有竞争力的商品,加强视频中商品的卖点表达,来提高视频的进店率注:潜力视频其实对视频的播放量要求不高,主要在视频的用户反馈率(有效播放率、互动率、进店率)上有一定的要求,请大家务必优化视频的效果,提升用户的反馈。2什么是热门视频1、解释说明本月热门视频:最近3个自然月发布视频中,累计进店次数超过2000的视频2、如何增加热门视频1)通过封面图的优化和前几秒视频的内容吸引度提升,提升视频的点击率;3)确保视频最初在够在有效播放率、互动率、进店率达达到潜力视频的标准(请参见如何增加潜力视频),这样对之后的数据累计有非常重要的作用;4)可以尝试通过个人主页置顶、店铺微淘置顶、超级推荐推广等方式帮助优质的视频累计更多的进店。3如何查看1、在阿里创作者平台>淘宝短视频>我的视频下进行查看(达人身份入口、商家身份入口)2、每条视频标题下方会有潜力视频和热门视频的标签,标示哪些是潜力哪些是热门视频通过潜力视频、热门视频这两个标签,可以检验我们的短视频质量,帮助我们及时进行调整。

2021-01-18 09:55:18

直通车开精准匹配还是广泛匹配?看完这篇再也不纠结

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2021-01-15 09:23:21

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2021-01-12 09:26:39

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2021-01-08 09:21:11
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