淘宝直通车怎么看竞品店铺投产比?怎么提高?

淘宝直通车怎么看竞品店铺投产比?怎么提高?淘宝商家给店铺做推广一般都是为了获得更多的销量，想要达到推广的效果，那么淘宝直通车怎么看竞品店铺投产比?投产比怎么提高呢?小编就带大家详情来介绍一下！癞蛤蟆工具箱注册：www.91laihama.com/NRegister

　　一、在哪里看?

　　进入后台，可直接通过报表查看直通车投产比。但值得注意的是，这里所展示的实际上并不实用。产出率=成交总额/支出总额，成交总额=客单价*转换率*点击次数。

　　二、怎么提高?

　　1、减词--精准优质流量

　　①排名较高无展现的关键词

　　②有展现无点击的关键词

　　像这两类词根本就不需要，可以直接剔除到我们的竞价词表。

　　关键字匹配方法受关键词选择、关键字数目、淘宝关键词排名、宝贝转化率等多种因素影响，类目词用精确匹配，长尾词用广泛匹配，得到的关键字越多，选择精确匹配的词也会越多。

　　排在前面的词，更适合选作精确匹配;转换率越高，选择范围越广;其他情况则是根据数据反向考虑。

　　2、出价

　　同样可以用加减法来调整出价

　　加价--提升排名核心词汇

　　①无展现的热词：展示指数比较高，同时是宝贝相关性非常重要的关键字，如果没有展现，可以对此类词进行关键词加价调整，以增加展现概率，抓住核心流量。

　　②转化好排名靠后的词：如果有很好的转化，通过关键词表，点击转化率和投入产出比都要高，但排名靠后，则需要将这些词的价格调高，让高质量单词获得更多流量。

　　对于价格调整幅度，建议进行微调，并关注实时报表中调整数据的情况，避免调整过大而导致消耗过快，同时也要避免调整幅度过小而达不到理想效果。输入-输出比率较低，但关键字排名已经很高，我们可以对此类词进行降价处理。

　　3、质量分

　　从官方给出的扣费公式中我们可以看出，我们自己的关键字得分越高，相应的实际出价就会越低。所以提高质量分可以减少我们的实际推广费用。所以，什么因素会影响质量分的高低呢?认为开票直通车卖家都知道，创意、品质、相关性、买家体验是三大品质要素。

　　①创意质量

　　基础分：产品图片清晰，突出卖点的创意，没有牛皮鲜和水印，美观度非常好，就可以拿到高基础分。

　　进阶分：选取4张优质创意图件，打开轮播模式，累积创意数据(主要是看相关点击率，点击次数越多效果越好)，然后将4张图中创意分最高的图片作为创意主图。

　　②相关性

　　基础分：宝贝发布的类目属性都是正确的。

　　进阶分：关键词与创意标题有重合，并可以清楚的描述出产品的亮点和属性。

　　③买家体验

　　展现分：通过流量解析挑选展现指数较高的关键词

　　点击率分：结合创意优化点击率，适当设置人群溢价

　　对宝贝而言，展示次数越多，点击率越高，转化率越高，相应的体验感自然也就越好。

　　4、人群定位

　　依据商家自身的经营类别，确定自己的目标人群，再结合业务参谋中的数据分析，就能基本判断出自己的准客户范围，再做直通车的时候，就能通过限定人群属性，缩小投放范围，减少推广费用，同时精确化投放，有利于提高产品转化率。

　　5、区域展现

　　综合起来，可以筛选出适合本产品的区域，也可以说可以判断出哪一部分的地区性客户更喜欢我们这一类的宝贝，同样，根据综合出来的数据，也可以优化出直通车集中投放区，也可以根据各个区域。

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